PODE SEGUIR LENDO O ARTIGO OU FAZER O DOWNLOAD GRÁTIS DO TUTURIAL PARA INICIANTES SOBRE POSICIONAMENTO WEB.
Este guia é uma introdução ao posicionamento nos motores de busca. Vamos dar-lhe as chaves fundamentais que permitem que tenha o máximo de oportunidades para que o seu site apareça nos primeiros resultados de pesquisa.
Decidimos concentrar-nos no Google porque é o principal motor de busca utilizado em Portugal, e o que mais importa hoje em dia.
O que o Google quer
O objetivo do Google é fornecer aos usuários os melhores resultados de pesquisa possíveis. Se nos esforçamos para oferecer conteúdo de qualidade, com uma estrutura
adequada, de fácil utilização para os nossos visitantes e também para os robots que indexam as páginas e se fazemos uma promoção adequada do site, Google nos recompensará com uma boa posição. É tão simples como isso.
Ou seja, os três pilares são: conteúdo, estrutura e promoção.
Conteúdo
Ter conteúdo de qualidade é a estratégia para o posicionamento de longa duração e menos sujeita a variações do algoritmo do Google. Não importa se a nossa Web é informativa, um serviço, loja online ou offline, blog ou fórum. Estes princípios se aplicam a todos os tipos de sites:
- O nosso site tem que ter algo de interesse para os visitantes.
- O conteúdo deve ser original e apropriado.
- Google penaliza conteúdo duplicado.
- É necessário pensar nas palavras-chave utilizadas pelo visitante para tentar encontrar o nosso site, e garantir a sua inclusão.
Se o nosso conteúdo é excelente, temos a metade do trabalho feito.
Estrutura
O nosso site tem de ser fácil e agradável de usar para os nossos usuários, quer sejam
humanos ou máquinas. Aqui é onde muitos sites falham redondamente e perdem as
suas possibilidades de aparecer nas primeiras posições.
Recomendações para humanos
Quanto mais agradável e fácil de usar é o nosso site para os nossos visitantes, mais facilitada está a promoção, já que os próprios usuário irão recomendar o nosso conteúdo e com isso receber mais links de outros sites.
Algumas recomendações específicas:
- Design limpo, com texto legível e imagens optimizadas para carregamento rápido.
- Estrutura clara: os nossos visitantes têm que saber onde se encontram a cada momento – por exemplo com a utilização de uma barra de navegação – quais são as outras secções do site, quais as páginas já visitadas, e como voltar à página inicial principal.
- Usabilidade: todas as recomendações de usabilidade são poucos, pois recomendamos a página http://www.usabilidade.org/.
- Evite Flash: os sites feitos em Flash são muito bonitos, mas muito inconveniente de usar para os nossos visitantes: lento para carregar, (Google valoriza a rapidez da web), não pode ser lido pelos robots dos motores de busca, não podem ser utilizados a partir de dispositivos móveis como o iPhone, etc.
Muitas das recomendações na próxima secção também afectam os visitantes humanos.
Recomendações para as máquinas (robots dos motores de busca)
Aqui começam o verdadeiro trabalho de optimização e posicionamento nos motores de busca. É necessário meter-se um pouco no código HTML, mas não se preocupe, é mais fácil do que parece.
Há três elementos fundamentais: o título, descrição e a URL. Considere por exemplo, para pesquisar “posicionamento web”:
1. O título
O título do documento HTML é provavelmente o factor mais importante para o posicionamento de uma página Web:
- Aparece na janela do navegador quando visita a página.
- Utilizado para guardar nos favoritos.
- É o texto que Google utiliza como link para o nosso site.
- Os termos de pesquisa são destacados em negrito.
O título aparece na secção <head> do documento HTML, dentro da tag <title>. Todos os programas de edição de páginas Web (como o Dreamweaver) permitem facilmente modificá-lo.
Recomendações para títulos:
- Google recomenda especificamente títulos curtos e descritivos, criados especificamente para cada página e não para toda a Web.
- O título deve convidar o visitante a clicar quando aparece entre os resultados do Google.
- O título deve descrever com precisão o conteúdo da página. Se o título não corresponde ao conteúdo, será “batota” para os nossos visitantes, e Google irá penalizá-lo por isso.
- O comprimento máximo que aparece nos resultados da pesquisa é de 66 caracteres, incluindo espaços e pontuação. Se o título for superior a esse comprimento, Google cortará as últimas palavras e substituirá por reticências.
- Apesar disso, o título pode ter a longitude que considere adequada.
2. A descrição
A descrição é outra etiqueta que também aparece na secção <head>, concretamente <meta name=”Description”>. Também é possível modificar directamente a partir dos programas de edição de páginas Web.
A descrição é muito importante. Se realizada correctamente, Google mostrar-la-á nos resultados de pesquisa, debaixo do título da página, e com os termos da pesquisa em negrito. É como desenvolver o nosso próprio anúncio, mas grátis!
Recomendações para descrições:
- A descrição deve ser concreta e específica para cada página. Se usarmos a mesma descrição em todas as páginas, ou muito semelhante, o Google irá ignorá-la.
- O Google não irá exibir mais de 160 caracteres (limite máximo de caracteres na descrição) nos resultados da pesquisa, por isso deve incluir o máximo de informações que julgue relevantes e quanto mais específica e descritiva melhor.
Um bom título complementado com uma boa descrição é um instrumento fundamental para obter um bom posicionamento.
Se o nosso site está listado no Dmoz Open Directory, Google tende a usar a descrição que aparece aí. Para evitar isso, devemos adicionar a seguinte etiqueta na secção <head> do nosso documento HTML.
<meta name=”robots” content=”NOODP”>
3. O endereço do documento (URL)
O próximo elemento a considerar é a própria URL, ou seja, o nome de documento HTML e o directório onde se encontra armazenado.
É importante que a estrutura geral do nosso site seja simples e lógica. Para isso é desejável planear com antecedência quais serão as secções, subsecções e o nome que vamos dar a estes directórios e arquivos.
A importância das páginas internas dependerá da estrutura de links do site. As páginas que aparecem relacionadas directamente com a página principal têm mais importância para o Google que aquelas páginas que estão escondidos em uma subsecção.
Também é aconselhável fazer um mapa do site: uma página com links para todas as páginas do nosso site. Isso facilita a indexação por parte dos motores de busca, e também é útil para os usuários, que podem ter uma visão geral do site.
Recomendações para URLs:
- Procure um endereço curto, descritivo e simples. Novamente as palavras-chave aparecerão a negrito.
- É uma boa idéia usar o título do documento para a URL ou se este é muito comprido utilizar parte do título.
- Não coloques a página dentro de muitos subdirectórios. Recomendamos não mais de 3.
- Não use espaços, substituí-los por hífens (-).
- Não utilizar caracteres raros (como o ç ou acentos). Pode criar problemas para determinados navegadores e motores de busca.
- Ao contrário do que acontece com domínios nas URLs há uma diferença entre maiúsculas e minúsculas. É mais prático utilizar apenas letras minúsculas.
Um exemplo de URL pode ser:
http://www.posicionamentoweb.com/formas_conseguir_trafico/distribuicao_artigos_em_webs
Naturalmente, ter um bom domínio que inclua as palavras-chave também é uma ajuda importante.
Links internos e navegação
É também muito importante escolher com cuidado o texto dos links internos, porque Google aprecia particularmente o texto do link.
- Tente sempre colocar um link descritivo, de modo que o usuário tenha claro onde o link o leva.
- Evite a todo custo criar links como “clique aqui”.
- Evitar os links extremamente compridos.
Correcto:
Contrate hoje mesmo os nossos serviços SEO
Incorrecto:
Para contratar os serviços SEO clique aqui.
HTML: Tags <Hx> e textos alternativos
É importante usar corretamente os títulos no documento.
Os títulos são um elemento HTML que define as partes do documento, e estão ordenados por relevância desde <h1> até <h6>.
Se utilizamos bem os headers nas secções do nosso documento, com os cabeçalhos, melhoraremos a apresentação (a mudança de tamanho da letra geralmente nos ajuda a definir visualmente as secções) e também o posicionamento, já que o Google usa essas informações para determinar a relevância da página.
Outro detalhe importante: o Google não pode ler o conteúdo das imagens. Portanto, devemos especificar o texto alternativo, através do atributo alt que aparece no tag img. Pode adicionar directamente a partir do programa de web design. Este texto deve descrever a imagem de forma precisa e breve. Também ajuda colocar a tag title para reforçar o conteúdo da imagem.
Exemplo: img src=”imagens/painel_facebook_ads.jpg” alt=”Painel facebook ads” title=”Painel Facebook Ads”
O texto alt é apresentado em alguns browsers quando a imagem não é carregada completamente, e também é utilizado por leitores de ecrã para pessoas com dificuldades de visão.
Promoção do site
A tecnologia principal do Google, o Page Rank, baseia-se na estrutura de links, especialmente que páginas apontam a outras e que texto utiliza no link.
Para que Google começa a indexar o seu site, é necessário que pelo menos haja um link de outro site. Também é aconselhável enviar a URL para o Google.
Obter links relevantes é o caminho certo para melhorar o posicionamento web.
Os resultados melhoraram consideravelmente:
- Quanto mais links apontam para o nosso site;
- Quanto mais importante a página que nos liga;
- Quanto mais descritivo seja o texto do link (incluindo palavras-chave).
Não fazer spam
Finalmente, uma recomendação que se aplica a todas as secções do guia: Não fazer spam, nem na criação nem na promoção de seu site.
- Não use palavras-chave que não têm a ver com o seu site.
- Não repetir as palavras-chave incessantemente.
- Não encher as páginas de links e cabeçalhos desnecessários.
- Não incluir texto “escondido” nas páginas.
- Não criar páginas específicas para o Google, crie para os seus visitantes.
- Não passar o tempo a inundar fóruns e blogs com links para seu site.
- Não envie correios massivos para promocionar a sua página.
Finalmente, aplicar o senso comum e não tentar ser “mais inteligente” do que o Google, ou acabas por pagar o preço.
Para saber mais
Google publica informações úteis sobre o seu funcionamento e posicionamento web. Recomendamos que dê uma olhadela com calma.
- Ajuda Webmasters
- Diretrizes para webmasters é o item mais importante, a leitura é essencial.
- Usabilidade: Jakob Nielsen é o maior especialista do mundo.
ótimo artigo cara valeu!
Obrigado 🙂