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Google Ads: conheça as principais funcionalidades da ferramenta

Ferramenta criada em 2000 sob o antigo nome AdWords, o Google Ads é a engrenagem por trás da revolução do Marketing Digital.

Google Ads: conheça as principais funcionalidades da ferramenta

Com base nos sistemas de ranqueamento de sites de busca desenvolvidos e aprimorados desde os anos 90, o sistema surgiu como um serviço de publicidade que promete colocar sua página cadastrada no topo das pesquisas do Google

Utilizado com as métricas corretas, a ferramenta promete aumentar o número de acessos para seu site, servindo como ponte entre cliente e produto. E quais seriam essas métricas corretas? Exatamente, as palavras-chave.

Você ousa fazer uma simples pesquisa na internet, como “capa para violão folk“. Em questão de horas, os anúncios ligados a violão e outros instrumentos musicais se multiplicam na sua tela enquanto você navega por dezenas de sites. 

Produtos diferenciados são encontrados nestes anúncios, itens estes que levariam mais tempo para ser achados não fosse a sua pesquisa anterior. 

Você se pergunta como isso pode ser possível e até se alguém está lendo seus pensamentos. Fique tranquilo, seus pensamentos continuam privados como sempre foram. 

A única coisa lida foram as palavras que você digitou em uma busca já esquecida. Agradeça ao robôs virtuais que organizam suas buscas pelas novas compras e, em especial, agradeça ao Google Ads.

Como funciona o Google Ads?

O surgimento das ferramentas de busca se traduziram na construção de um esqueleto virtual, um mapa que guiaria os visitantes no mar infinito de conteúdos dos mais diversos tipos, catalogando-os e separando apenas aquilo que as pessoas realmente queriam ver. 

Este esqueleto foi formado nos modelos mais antigos de pesquisa na internet em um sistema simples de “votos”, sendo que cada citação ou link digitado correspondia a um voto. 

Palavras ou links com muitos votos consistiria em conteúdos com maior autoridade e engajamento, ou seja, uma melhor posição no ranking de buscas.

Com o desenvolvimento desses algoritmos, tais citações e links passam a se resumir ao termo “palavras-chave”. 

Uma vez definido por empresários que acompanharam o surgimento da plataforma como: uma janela para as intenções do usuário naquele momento, como se a ferramenta pudesse entrar na mente das pessoas e entender o que elas querem. 

A promessa de alavancar resultados de marcas na internet acabou por impulsionar os resultados da empresa que o criou. 

O mecanismo de palavras-chave foi vital para a consolidação do Google como maior site de pesquisas do planeta, recebendo cerca de 66.492 acessos por segundo. 

A ferramenta de publicidade Ads é das principais fontes de renda da plataforma, esta com uma receita de 109 bilhões em 2017. 

Seguindo o desenvolvimento deste mecanismo, popularizou-se estratégias que explicam o funcionamento destes buscadores, sendo o SEO (Search Engine Optimization, ou otimização para mecanismos de busca), uma das mais populares.

Mas você vive em 2020 e deseja aumentar o tráfego para seus links. Depois desta breve história do marketing contemporâneo, saiba quais são as ferramentas e como o atual Google Ads funciona:

1 – Custo por Clique (CPC)

O Google Ads é um serviço pré-pago do qual cliente determina o valor máximo que ele deseja pagar pelo anúncio, após preencher uma série de dados sobre o que e para quem ele quer anunciar. 

Estes dados incluem desde informações sobre o produto e o segmento, até a faixa etária, gênero, local e interesses em comum do público a ser alcançado. 

Todo o processo é feito em uma tela intuitiva e em poucos minutos. O pagamento pelos anúncios é realizado através de emissão de boleto bancário ou via cartão de crédito.

Vamos a um exemplo: seu produto serve para uma festa de casamento simples para 100 pessoas. Imagina-se que você atende em determinada cidade do Brasil, onde reside seu público-alvo. 

Seu mercado abrange geralmente noivas, do sexo feminino, com idades entre 20 e 35 anos. Essas noivas estão fazendo buscas nos setores de cosméticos e beleza, bares e restaurantes, confeitaria, moda, design de ambientes e música, por exemplo. 

Este perfil de consumidor é descrito no questionário em detalhes, as palavras-chave são escolhidas e finalmente você pode definir o valor da campanha. Pronto, 1° lugar no Google? Não tão rápido. 

Centenas, e até milhares de outros usuários estão fomentando seus anúncios no Google Ads no mesmo setor que o seu, com o mesmo público alvo. 

Diversos serviços podem ser oferecidos para um evento só. Um fornecedor vende painel de led casamento para as noivas de 20 a 35 anos na mesma cidade que a sua e descreve uma mensagem para chamada similar à sua, além de muitas palavras-chave comuns. 

Outro oferece os mesmos produtos que você. Como garantir que o seu anúncio vencerá esta corrida? Da mesma forma em que se vende um objeto escasso demais para pertencer a vários consumidores: através de leilões. 

A posição dos anúncios na busca do Google é diretamente influenciada por quem está disposto a pagar mais em Custo por Clique. 

O leilão é realizado com base em lances diários, que podem ser modificados ou mantidos pelo contratante, operado toda vez que alguém faz uma pesquisa relacionada acionando a concorrência vinculada ao anúncio. 

Entre vendedores de vestidos de noiva e vendedores de banner de lona, sua campanha tem mais chances de sucesso com base em quanto você paga e em quantas plataformas vinculadas ao Google Ads você deseja que seu anúncio seja exposto. 

Mas a boa notícia para aqueles que tem pouco dinheiro em caixa é que nem tudo o que reluz é ouro. 

2 – Índice de Qualidade

O Índice de Qualidade é uma nota produzida pelo Google Ads que indica a potencialidade, ou seja, o quão bem sucedido o seu anúncio pode ser. 

É uma estimativa calculada com base no engajamento das palavra-chave vinculadas em uma escala de 1 (muito baixo) a 10 (muito alto). 

No momento da escolha destas palavras, o próprio sistema pode te indicar palavras de alto índice. As informações que medem o engajamento são retirados do próprio banco de dados da Google com base na quantidade de cliques em anúncios anteriores. 

Caso a quantidade de cliques seja muito pequena para gerar uma estimativa, o indicador pode ser nulo. O índice total é retirado dos fatores: 

  • Taxa de cliques esperada;
  • Relevância do anúncio;
  • Experiência na página de destino;
  • Índice de qualidade histórico.

No momento do leilão, o Google Ads avalia sinais em tempo real como consulta e contexto de quem disparou a pesquisa. 

Tipo de dispositivo utilizado, idioma, local e demais resultados exibidos na pesquisa comum tem impacto sobre a classificação, que influenciam a quantidade de cliques. 

Esta define métricas como “Experiência na página de destino” — que nada mais é do que a capacidade do seu site para manter o visitante e fazê-lo interagir com a vitrine, importante fator para o Índice de Qualidade. 

Tal índice é especialmente útil como demonstração do poder das palavras-chave no tráfego virtual, destacadas por relevância, assim como o são em letreiros de flyer festa

O destaque de palavras está longe de ser um recurso novo, mas nada o aprimorou e potencializou como a publicidade da internet. O que antes era feito com letras em cores vivas no papel e fontes chamativas, hoje é feito com linhas de código de programação.

No painel da plataforma, informações são atualizadas hora a hora em gráficos que auxiliam o usuário a compreender o comportamento do público que está buscando. 

Entender os anseios do cliente é tarefa essencial para aqueles que desejam prosperar em seus negócios, sendo esta ferramenta de Marketing Digital uma arma em favor do comércio, ajustando as demandas do cliente e ofertas do vendedor, resultando em melhores acordos. 

Aqui está outra ilustração: o anunciante é um veterinário dermatologista. Ele inclui as seguintes palavras-chave em sua busca: cachorro-com-problema-de-pele-como-tratar, uma pesquisa frequente nos buscadores. 

Os usuários clicam no anúncio, navegam facilmente na página de destino e encontram as informações de contato do profissional com rapidez. 

Em seguida as consultas são marcadas, o ranqueamento do site melhora e até mesmo parcerias, como a de um pet shop banho e tosa em expansão, são oferecidas. 

Em resumo, o Google Ads é uma porta de oportunidades não apenas para clientes, mas para novos contratos.

Considerações finais

A era do marketing virtual baseado em palavras-chave é capaz de ser, sem dúvida, considerada uma revolução, tal como as revoluções industriais e tecnológicas, considerando o seu profundo impacto sobre como pessoas e empresas se conectam. 

Uma simples busca por capa de violão pode terminar numa guitarra ibanez signature nova em folha. As oportunidades são infinitas e nunca os anseios foram expressados com tamanha clareza.

Como uma rota da seda contemporânea, o Google Ads é uma estrada robusta que permite que serviços oferecidos no mundo inteiro encontrem o seu melhor mercado consumidor.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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