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SEO Off Page: o que é e como ele funciona

O SEO Off Page é uma estratégia de otimização que vem crescendo cada vez mais nos últimos anos, dentro dos mecanismos de busca.

Como o próprio nome sugere, o objetivo é aplicar algumas técnicas fora da sua página, demonstrando ao buscadores, como o Google, que você mantém um bom relacionamento com o restante da web.

No artigo de hoje, saiba mais o que é o SEO Off Page e como ele funciona. Acompanhe a leitura!

SEO Off Page

O que é SEO Off Page?

O SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para os mecanismos de busca, nada mais é que um conjunto de estratégias que visa melhorar o rankeamento dos sites nos buscadores, em especial o Google.

No caso do SEO Off Page, temos as estratégias aplicadas fora da sua página, com a intenção de demonstrar a relevância do seu site no mercado e, como consequência, melhorar o posicionamento nos buscadores.

Por exemplo, se os seus produtos naturais para emagrecer rápido são regularmente citados em outras páginas web, é bem provável que o seu site conquiste as primeiras posições no Google.

Hoje em dia, os sites de pesquisa não focam apenas na qualidade dos conteúdos, mas eles também querem perceber como a sua página é vista por toda a internet. Afinal de contas, isso é um indicativo de confiabilidade no seu conteúdo.

Por isso, se a sua página receber vários links e menções (e elas forem confiáveis), mais pontos você ganha com o Google.

Essa construção de uma “rede de links” é chamada de link building. As menções e hiperlinks são conhecidos como “backlinks”.

Pense, por exemplo, em um conteúdo sobre treino funcional de alta intensidade que é citado em vários sites, portais de notícias e páginas de academia. 

Esse material terá uma ótima classificação, pois o link building foi bem construído e ele recebeu vários backlinks.

Mas o SEO Off Page não considera apenas essa prática. A estratégia também envolve outras medidas de otimização fora do seu site, que demonstram um bom relacionamento com o restante da web – mesmo que você não receba menções.

Quais os fatores de rankeamento do SEO Off Page?

Segundo uma pesquisa feita pela Backlinko, com base em uma análise de 1 milhão de resultados do Google, a geração de links é algo que impacta diretamente na classificação, sendo um dos fatores mais importantes de rankeamento.

Isso reforça o que o próprio Google já afirmou, dizendo que os backlinks estão entre os três principais sinais de classificação para o buscador, ao lado da qualidade do conteúdo e o emprego das palavras-chave.

Por esse motivo, todo mundo que tem um site na internet, seja uma empresa que trabalha com placas informativas para restaurantes, ou um blog para a produção de conteúdo, deve investir no link building.

A seguir, confira alguns dos fatores de rankeamento para o Google.

1 – Popularidade

O Google tende a melhorar a classificação do seu site com base na popularidade das páginas. A lógica é a seguinte: quanto mais citações você recebe, melhor é o rankeamento.

Claro que a popularidade não é avaliada sozinha pelo Google. 

Afinal de contas, se o seu conteúdo sobre dieta para casal emagrecer obter muitas menções, mas esses backlinks têm origem de sites duvidosos, o buscador pode não avaliar muito bem, podendo até prejudicar a classificação.

Mas vale a pena procurar por parceiros para receber uma quantidade significativa de links. Só tenha cuidado para não cair em “furadas”, como sites de spam, materiais pornográficos, conteúdos ilegais, entre outros.

2 – Diversidade

Além da popularidade, outro aspecto que conta no rankeamento do Google é a diversidade de backlinks.

Pense por um minuto: mais vale uma pessoa só falando de você muitas vezes, ou muitas pessoas citando o seu site, pelo menos uma única vez? 

A segunda opção é a melhor, já que quando muitos sites citam o seu conteúdo, maior é a abrangência de público.

Por esse motivo, a diversidade entrou como um fator de refinamento da classificação.

3 – Contexto

O contexto, como o próprio nome sugere, refere-se ao local onde o seu conteúdo está sendo citado e se tem relação com o assunto.

Por exemplo, é mais válido para o Google que o seu material sobre Buffet para festa de casamento simples seja citado em uma página de cerimonialista de eventos, do que em um site do mundo da moda.

Ou seja, ter uma rede de links dentro de um mesmo tema faz muito mais sentido.

Por esse motivo, quando você recebe um backlink de uma página que tem relação à sua área de atuação, o Google considera o contexto e avalia melhor o seu site.

Além disso, o contexto também refere-se ao local, dentro da página, onde o seu backlink está. Por exemplo, se a menção aparecer logo no começo de um artigo, ela tem mais valor do que se estiver no rodapé.

4 – Texto-âncora

O texto-âncora é o conteúdo que o usuário clica para acessar o link mencionado. É importante que ele tenha relação com a página de destino e faça sentido para o leitor.

Por exemplo, na menção de um médico domicílio, um texto-âncora relevante é aquele que está tratando sobre esse assunto em específico, como a importância de contar com um atendimento de saúde em casa.

5 – Confiabilidade

A confiabilidade é, sem dúvidas, o grande fator de rankeamento para o Google.

Lembra quando dissemos que a popularidade ajuda na classificação, mas é preciso ter cuidado para saber onde o seu conteúdo foi citado? É aqui que entra essa questão da confiança.

Para o Google, os sites confiáveis ajudam a construir um link building mais seguro e de qualidade, pois não prejudicam a navegação dos usuários ou abrem brechas para a ação de pessoas mal-intencionadas, como os hackers.

Sendo assim, é muito mais válido que o seu conteúdo sobre limpeza para evento seja citado em um portal de notícias reconhecido, do que em vários sites de spam.

Por esse motivo, acompanhe de perto quais sites fazem a citação do seu conteúdo, para não prejudicar a sua classificação no Google.

Como aplicar o SEO Off Page na prática?

Agora que você já conheceu os principais fatores de rankeamento, chegou a hora de aprender como aplicar o SEO Off Page no seu site. Abaixo, confira algumas dicas.

1 – Comece com o SEO On Page

O seu conteúdo só vai receber citações se tiver qualidade. Por esse motivo, o primeiro passo é começar com o SEO On Page, com técnicas como:

  • Produção de materiais relevantes;
  • Elaboração de conteúdos originais (sem plágio);
  • Bom uso das palavras-chave;
  • Construção de um site de fácil navegação.

Dessa forma, uma outra página pode se deparar com o seu conteúdo sobre painel em ps, percebendo que o material tem um alto valor informativo, é navegável em várias telas (incluindo dispositivos móveis) e não é copiado de nenhum outro lugar.

Assim, é bem mais provável que o parceiro sinta confiança em citar você.

2 – Escreva algo que mereça ser compartilhado

A grande moeda de troca da internet é a informação. Por esse motivo, o conteúdo é o coração da sua estratégia de SEO Off Page, porque ele deve merecer o compartilhamento em outras páginas.

Vale dizer que os materiais não precisam ser apenas posts de blogs. Pesquisas de mercado, e-books, webinários e vídeos educativos são ótimos exemplos de conteúdos compartilháveis, com potencial para gerar backlinks.

4 – Faça parcerias

Outra forma de conquistar menções de qualidade e com relevância é por meio das parcerias com outros sites. 

Para fazer isso, você pode adotar a estratégia de guest post (artigo de convidado) ou de co-marketing.

Desse modo, vocês trocam conteúdos entre si. Assim, ao mesmo tempo que o seu site recebe um backlink, a página do parceiro também é citada, contribuindo mutuamente para o SEO Off Page de ambos.

Aqui, vale manter as dicas anteriores: é preciso focar em um conteúdo de qualidade, principalmente quando você é convidado para escrever em outro blog. Por isso, não tire do foco a importância de uma boa informação.

Conclusão

O Google é um verdadeiro gigante da internet. Por essa razão, muitas estratégias de marketing digital são voltadas para a otimização das páginas, visando obter uma classificação melhor no buscador e, dessa forma, aumentar o tráfego orgânico.

No entanto, muitas organizações focam apenas nas campanhas de SEO On Page, esquecendo que o Google leva em consideração o relacionamento da sua página com o restante da web.

Por isso, o artigo de hoje buscou trazer algumas dicas de como aplicar o SEO Off Page e conquistar um ótimo rankeamento no buscador. Como consequência, você irá aumentar o número de visitantes e o reconhecimento no mercado.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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